中国美妆小镇“五年之约”:打通新渠道拥抱新经济


新华社湖州11月10日电(实习记者刘芳琦)“梅庄镇需要一个更大的国际展览平台 “中国美容城管理委员会首席顾问、培尔利亚化妆品有限公司董事长侯军没想到他的梦想会在他这么说后的几个月内实现。

亚洲最大化妆品包装制造商禹岩包装材料有限公司落户梅庄镇 图片

11月10日,第五届化妆品行业领导人峰会在中国化妆品城召开,作为第二届中国国际进口博览会(以下简称“博览会”)的国际支持论坛 世界知名美容院走进位于浙江湖州绿水青山中的美容院镇,让这个镇走向更大的世界舞台。

在2015年美丽小镇“萌芽”之初,几乎什么都没有留下;到2019年,湖州吴兴区的城镇在短短几年内经历了一场“美丽的转型”,呈现出“开花结果”、产业集聚、功能整合和要素齐全的特点。 如今,在新零售、新渠道变革的背景下,梅庄镇的规划又出现了新的经济蓝图。

于凡化妆品有限公司生产车间 化妆品产业链的“初始增长”:小城镇五年,新中国七十年。尤其是改革开放40年以来,化妆品作为“美丽”的同义词,已经进入了数百万人的生活。

“今天,我们带着一个梦想,一个中国化妆品行业的梦想来到巴黎:我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品行业聚集地,全面提升中国化妆品行业的发展水平,造福中外消费者,为世界梦想中的化妆品企业创业提供一个平台。 “2015年10月15日,中国美容城在法国巴黎卢浮宫举行了世界首次新闻发布会。侯军这样描述他的“中国化妆品行业的梦想”。

回忆起这个“起点”,侯军对当时去巴黎的美丽小镇管理委员会主任毛李荣表示了兴奋。 三个月后,梅庄镇被批准为浙江省第二批特色相似的小城镇,在这条美丽的赛道上开启了“加速奔跑”。

碧水青山的自然环境优势,培尔利亚的成功案例,以及化妆品朝阳产业的背景,让梅庄镇非常自信。

通过城市规划、行业峰会和海外投资推广,该镇成功吸引了众多国内化妆品品牌“止步”,同时国际“朋友圈”也在扩大。

“依托政企联动的市场化投资促进模式,78个项目,由巴黎水国内领先化妆品企业牵头,娇兰美容零售连锁企业牵头,韩国化妆品企业牵头,博斯科牵头,英国企业牵头,法莱斯牵头,意大利企业牵头等。已经安顿下来了。总投资计划为167亿元,涵盖化妆品研发、生产、原材料、包装、检验检测、创意设计、物流仓储、线上和线下销售等。整个化妆品产业链初步形成 ”毛李荣说道

梅庄镇所在地岱西镇老虎滩水库 对于地图而言“开辟新的渠道应该是“万变”:多平台框架“美丽的”桥梁“如果产业集聚是美容化妆城迈出的第一步,那么如何让化妆品跟上消费者“变脸”的速度就成了目前该城面临的一个新的审视问题。

近年来,越来越多的人将化妆品视为快速发展的产品。这种“快”不仅指消费者下单的“手速”,也反映了美容化妆品行业的趋势和消费者口味的变化

“与过去每个人都在追逐一个大品牌购买不同,国内消费者的偏好越来越分散 许多国外利基品牌,即色彩价值高、性价比高的“小而美”优质美妆品牌,广受欢迎。 正是这种个性化需求继续推动着中国美容市场的增长。 梅庄镇供应链(湖州)有限公司总经理陈开说

然而,机遇是显而易见的,挑战是并存的:“小而漂亮的品牌如何在中国市场完成“0-1”或“1-N”转型?在第五届化妆品行业领导人峰会上正式发布的小美容城供应链平台可以打破这个话题。

”梅庄镇供应链平台可以为品牌进入中国市场提供一站式全渠道开发解决方案,同时保护品牌知识产权,维护市场秩序 此外,它还提供在线和离线辅助渠道建设 陈凯表示,该平台计划孵化3-5个美容化妆项目,目标是每个项目的价值翻倍10倍。

据报道,今年9月,供应链平台与保加利亚“玫瑰之州”达成合作,围绕保加利亚玫瑰开发培育化妆品品牌。预计这些产品将于明年初上市。 “这是互联网的速度,完全按照新的风格塑造品牌 “

当然,互联网时代的美容行业离不开“互联网红色”经济。 随着第五届化妆品行业领导人峰会的召开,美庄镇在线直播平台同时亮相。

”峰会期间,王鸿基地项目正式签署,这将拓宽进入园区企业的销售和零售渠道,也为国际化妆品进入中国市场开辟渠道。 ”陈凯说道

挖掘潜力促进新经济:共同发展壮大“国际粉丝”

与广州白云区、上海“东方美谷”化妆品行业从无到有,从一颗冉冉升起的新星到“三大支柱”。梅庄镇可以说是一次“反攻”的成功,但这离“美丽之路”的终点还很远

数据显示,目前中国化妆品人均消费仅为38美元,远低于日本、韩国、英国和美国,人均消费超过240美元,增长潜力巨大。 因此,如何充分利用工业资源,拓展发展空间空对梅庄镇的未来尤为重要。

2018年5月,100多种玫瑰落户梅庄镇。 在全新的四季玫瑰庄园(Four Seasons Rose Manor),不同形状的玫瑰斑块相互竞争,吸引来自世界各地的游客前来打卡。 玫瑰庄园项目还邀请法国知名设计公司参与庄园产业规划,以及玫瑰博物馆、度假酒店、婚纱摄影基地和玫瑰精油提炼工作室等。有秩序地向前推进。

自去年以来,梅庄镇举办了两次国际玫瑰文化节。 每年来参观的成千上万的游客中,总是不乏外国面孔,这给岱西小镇增添了一点“国际风格”。

“依托美容博物馆和四季玫瑰庄园,我们开辟了从美容化妆原料的培育、产品开发和生产到消费旅游体验的全链条平台,真正实现了产业、文化和旅游的协调发展。 ”毛李荣介绍道

同时,梅庄镇还与法国香料学院、江南大学、浙江工业大学等国内外机构达成战略合作,为梅庄产业的可持续健康发展提供技术支持,建设专门服务梅庄产业的应用技术人才培养基地。

“这些天来,上海世博会正如火如荼地进行着。我们的小镇也需要吸引更多的人才,利用“新零售渠道和新经济”来配合世博会。 “在侯军眼中,美容化妆城越来越接近“东方巨人”的梦想。两年前他为该镇设定的“100亿英镑”也是可以预期的。 (完)

[编辑:张洁新]